Svensk uppstickare utmanar gigant till träningskedja!
Curves räknas idag som världens största träningskedja med över 8.000 studios världen över. Curves tillhör avdelningen nischade verksamheter och vänder sig till enbart kvinnor. Sedan 2005 finns Curves etablerade i Sverige och har idag 20 studios, de flesta koncentrerade till mellersta Sverige. I söder växer en annan aktör sig allt starkare; form och figur (www.formochfigur.se)
2006 startade form och figur sina första studios, och har sedan dess känt på marknaden och lyssnat på vad marknaden har att säga.
Både marknaden kvinnor som eftersöker och blir medlemmar på studiosen, men också marknaden av kvinnor som funderar på att starta eget.
Form och figurs framtidsplaner
Under 2011 gjordes en omfattande konceptutveckling som nu resulterat i två nya studios, vilket gör att det nu finns 7 studios. Konceptets ägare Patrik Arlesäter anger att målet är att starta ytterligare 5 studios under hösten 2012 och sedan ligger etableringstakten på 10-15 studios per år. Tanken är att växa med förnuft och kvalitet.
Form och figurs strategi att utmana Curves
Trots att form och figur är ett mindre Svenskt företag satsar man på att ge Curves en rejäl umaning. Form och figurs licenskoncept gör det möjligt för kvinnor att starta en studio, med betydligt större frihet och ramar vad man får göra/inte göra. Friheten är stor och nödvändig för att varje licenstagare skall kunna sätta sin prägel, men ändå behålla ett fungerande grundkoncept.
Detta öppnar upp för licenstagarna att utveckla det de brinner för (förutom att hjälpa kvinnor till en sundare livsstil). Det kan röra sig om en yogastudio, gruppträning, hälsocoachning, kursverksamheter, indoor-walking, spinning, spa, skönhet, wellness, hälsoprofiler, solarium, vibrationsträning, massage, sjukgymnastik mm.
Patrik Arlesäter menar att licensupplägget är gjort för att det skall vara klart konkurrenskraftigt mot Curves och bygger på samma grundupplägg.
Så varför välja amerikanskt, när man kan välja svenskt?
Vad innebär form och figur för medlemmarna?
Form och figur går ut med att deras affärsidé innebär en "mötesplats för kvinnor med intresse av hälsa & livsstil". Borta är träningshetsen, och utbudet erbjuder både balsam för kroppen likväl som själen. Målet är att skapa en hög tillgängligheten och den personliga atmosfären och bemötandet. En ambition är; på form och figur blir du en i gänget, och inte en i mängden.
Form och figur jobbar även med att bygga mycket kring siffran ""28".
Både den individuella och gruppträningen tar 28 minuter. Kom Igång Paketet varar i 28 dagar, deras föreläsningar tar 28 minuter och
de har en 28 dagars Nöjd Kund Garanti. Målet är att leverera en tjänst som är snabb, enkel och effektiv.
Vad har utvecklingen lett till för kvinnor som vill starta eget?
Utvecklingen under 2011 resulterade i att konceptet minskat sin break-even med ca 100 medlemmar och har ny en så låg break-even som 250 betalande medlemmar. Det är främst kostnaderna som minskat, men även investeringarna och därmed också den initiala risken. Form och figur har också en resultatinriktad del, där avgiften anpassas till en studios utveckling och framgång.
Som licenstagare erbjuder form och figur ett gediget supportprogram. Här ingår exempelvis ett starkt nät av samarbetspartners, rätt utrustning, utbildningar, support av den dagliga driften och hjälp med försäljningsstrategier (annonser, kampanjer).
Vi på GymBusiness gillar uppstickare och önskar form och figur all lycka i sin tuffa utmaning!
Mer information finner du på www.dinegenformochfigur.se
